Recuerdo aquellos días cuando mi padre, con la dificultad de todo aquel ajeno a las nuevas tecnologías, no podía hacer algo tan básico como hacer doble click; siempre movía el mouse en el intento y terminaba seleccionando algo nada que ver en la pantalla. Y digo “recuerdo” porque estoy lejos de esa época, ya que la adopción de servicios básicos tales como Gmail, MSN, y buscadores web, lo transformaron en un devorador de contenidos Web, desde noticias, presentaciones en powerpoint, e incluso tener videoconferencias con familiares lejanos. La definición de esta evolución en mi opinión correspondería a “perderle el miedo”; creer que se romperá o se infectará el computador con cualquier movimiento incauto o inexperto, fue la principal barrera de uso.

Hoy me entero de una nueva tendencia, via New York Times, en inversionistas y emprendedores en Sillicon Valley: redes sociales para adultos. “Estos lucen como Facebook, pero con arrugas”.

El artículo señala que con esto se intenta capitalizar una rentable características de los antiguos usuarios de Internet:

no son como los jóvenes actuales, que migran de sitio en sitio, de plataforma a otra plataforma, según la moda. Los jóvenes no hacen nada y te cuestan dinero, señala Paul Kedrosky.

En el mismo artículo, se señalan importantes inversiones en este tipo de sitios:

  • VantagePoint Ventures entregó US$16,5 millones a Multiply (sitio utilizado en mayor parte por usuarios adultos)
  • Shasta Ventures entregó US$ 4,8 millones a TeeBeeDee
  • Johnson & Johnson gastó entre US$10 million y US$20 million para adquirir Maya’s Mom, un sitio de redes sociales para padres

La frase “nuestra audiencia no crece tan rápido como MySpace, pero es más leal y constante”, es el fiel retrato de esta tendencia. Tomando el caso de algunos países latinoamericanos, tales como Argentina, Chile, Cuba y Uruguay, la población adulta y anciana supera a la juvenil (según Wikipedia), y en otros países en donde la población juvenil es la mayoría, también se han detectado cambios demográficos relacionados al crecimiento del sector poblacional adulto.

Muy interesante sería experimentar con este tipo de redes sociales en America Latina, donde de a poco la cultura anti-Internet (por miedo, no rechazo), está evolucionando hacia una cultura de adopción y apoyo. En Chile, por ejemplo, son muchos los dueños de PYMES que hacen sus declaraciones de renta por Internet, entre otros muchos trámites. Por lo tanto, de pasar a ser un segmento olvidado por naturaleza, se está convirtiendo de a poco en un nicho de alto valor, que es leal y posee ingresos para costear servicios.

¿Crees que en el futuro a corto plazo veremos una masiva ronda de sitios enfocados a este segmento, o es solo una moda pasajera?

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